Aqua Barn får nya ägare - Corestone Group satsar på simskola!
Joakim Risby: 8/15/25 5:17 PM
Från Shanghai till Stockholm på tre år – så har TEMU blivit en av Sveriges mest nedladdade shopping-appar. Men vad döljer sig bakom de extremt låga priserna, och vad betyder fenomenet för svenska företag?
Historien bakom TEMU
TEMU lanserades 2022 som den internationella armen av kinesiska PDD Holdings, moderbolaget till den enormt framgångsrika plattformen Pinduoduo. Grundaren Colin Huang byggde först upp Pinduoduo som en social shopping-plattform i Kina 2015, där användare kunde gå samman för att få grupprabatter.
När PDD Holdings såg Pinduoduos framgång på hemmamarknaden – företaget blev snabbt en av Kinas största e-handelsplattformar – bestämde de sig för att ta steget ut i världen. TEMU blev deras globala satsning, med målet att erbjuda kinesiska produkter direkt till konsumenter världen över.
Den svenska lanseringen
TEMU kom till Sverige som en del av den europeiska expansionen under 2023. Med aggressiv marknadsföring på sociala medier och lockande erbjudanden som "Shop like a billionaire" tog appen snabbt fart bland svenska konsumenter.
Plattformen erbjuder allt från elektronik till kläder, heminredning och verktyg – ofta till priser som ligger 60-80% under svenska återförsäljares nivåer. Men bakom de låga priserna finns en komplex logistikmodell där produkter skickas direkt från kinesiska tillverkare till svenska kunder.
Branschexperternas syn
E-handelsexperten Maria Andersson på Svensk Digital Handel
TEMU representerar en fundamental förändring av e-handelslandskapet. Deras direktimportmodell kringgår traditionella mellanled, vilket möjliggör extremt låga priser. Men det kommer också med utmaningar kring kvalitet, leveranstider och konsumentskydd.
Konkurrensforskaren Dr. Erik Lundberg vid Handelshögskolan
TEMU:s framgång visar på en polarisering av marknaden. Konsumenter väljer antingen det billigaste alternativet eller premiumvarumärken med stark kvalitetsgaranti. Mellanpositionen blir allt svårare att försvara.
Affärsmodellen avslöjad
PDD Holdings finansierar TEMU:s aggressiva expansion genom vinster från Pinduoduo i Kina. Företaget kan därför sälja med förlust på internationella marknader för att bygga marknadsandelar – en strategi som väcker frågor om långsiktig hållbarhet.
Företaget har också flyttat sitt huvudkontor från Kina till Dublin, Irland, för att få bättre tillgång till europeiska marknader och undvika vissa handelshinder.
Utmaningar
Kvalitetsproblem
Svenska konsumenter rapporterar om bristfällig produktkvalitet och långa reklamationsprocesser.
Leveranstider
Trots löften om snabba leveranser kan det ta veckor innan produkter når svenska kunder.
Konsumentskydd
EU:s konsumentskyddslagar gäller, men att få upprättelse från kinesiska säljare kan vara komplicerat.
Miljöpåverkan
Långa transporter och billiga produkter med kort livslängd väcker miljöfrågor.
Vad betyder det för svenska företag?
TEMU:s framgång sätter press på svenska e-handlare att antingen konkurrera på pris eller differentiera sig genom service, kvalitet och snabba leveranser. Många företag ser nu över sina prisstrategier och logistiklösningar.
Samtidigt öppnar TEMU möjligheter för svenska företag att nå kinesiska konsumenter genom Pinduoduo-plattformen – särskilt för premiumvarumärken och hållbara produkter.
Framtiden
Samtidigt öppnar TEMU möjligheter för svenska företag att nå kinesiska konsumenter genom Pinduoduo-plattformen – särskilt för premiumvarumärken och hållbara produkter.
Det blir intressant att se om TEMU kan behålla sina marknadsandelar när nyhetens behag lagt sig och konsumenter börjar värdera andra faktorer än bara pris, säger Maria Andersson.
