TEMU lanserades 2022 som den internationella armen av kinesiska PDD Holdings, moderbolaget till den enormt framgångsrika plattformen Pinduoduo. Grundaren Colin Huang byggde först upp Pinduoduo som en social shopping-plattform i Kina 2015, där användare kunde gå samman för att få grupprabatter.
När PDD Holdings såg Pinduoduos framgång på hemmamarknaden – företaget blev snabbt en av Kinas största e-handelsplattformar – bestämde de sig för att ta steget ut i världen. TEMU blev deras globala satsning, med målet att erbjuda kinesiska produkter direkt till konsumenter världen över.
TEMU kom till Sverige som en del av den europeiska expansionen under 2023. Med aggressiv marknadsföring på sociala medier och lockande erbjudanden som "Shop like a billionaire" tog appen snabbt fart bland svenska konsumenter.
Plattformen erbjuder allt från elektronik till kläder, heminredning och verktyg – ofta till priser som ligger 60-80% under svenska återförsäljares nivåer. Men bakom de låga priserna finns en komplex logistikmodell där produkter skickas direkt från kinesiska tillverkare till svenska kunder.
TEMU representerar en fundamental förändring av e-handelslandskapet. Deras direktimportmodell kringgår traditionella mellanled, vilket möjliggör extremt låga priser. Men det kommer också med utmaningar kring kvalitet, leveranstider och konsumentskydd.
TEMU:s framgång visar på en polarisering av marknaden. Konsumenter väljer antingen det billigaste alternativet eller premiumvarumärken med stark kvalitetsgaranti. Mellanpositionen blir allt svårare att försvara.
PDD Holdings finansierar TEMU:s aggressiva expansion genom vinster från Pinduoduo i Kina. Företaget kan därför sälja med förlust på internationella marknader för att bygga marknadsandelar – en strategi som väcker frågor om långsiktig hållbarhet.
Företaget har också flyttat sitt huvudkontor från Kina till Dublin, Irland, för att få bättre tillgång till europeiska marknader och undvika vissa handelshinder.
TEMU:s framgång sätter press på svenska e-handlare att antingen konkurrera på pris eller differentiera sig genom service, kvalitet och snabba leveranser. Många företag ser nu över sina prisstrategier och logistiklösningar.
Samtidigt öppnar TEMU möjligheter för svenska företag att nå kinesiska konsumenter genom Pinduoduo-plattformen – särskilt för premiumvarumärken och hållbara produkter.
Samtidigt öppnar TEMU möjligheter för svenska företag att nå kinesiska konsumenter genom Pinduoduo-plattformen – särskilt för premiumvarumärken och hållbara produkter.
Det blir intressant att se om TEMU kan behålla sina marknadsandelar när nyhetens behag lagt sig och konsumenter börjar värdera andra faktorer än bara pris, säger Maria Andersson.
Mattias Ljustell: 11/14/25 2:30 PM
E-handelslandskapet fortsätter röra på sig och denna vecka är det ingen mindre än Amazon som drar om ridån. Med den nya appen Bazaar positionerar sig...
Mattias Ljustell: 11/7/25 2:30 PM
Styrelsen i en bostadsrättsförening har aldrig stått inför lika mycket förändring som nu. Nya redovisningsregler gör entré, och konsekvenserna kan...
Mattias Ljustell: 10/31/25 2:30 PM
När Google nu rullar ut sin AI-drivna sökfunktion ändras spelplanen igen. I stället för att följa hypen ville vi se själva vad som händer – så vi...
Joakim Risby
