CPC och CPM – förstå grunderna i META-prissättning
När du annonserar på Meta möter du främst två prismodeller: kostnad per klick (CPC) och kostnad per tusen visningar (CPM). Dessa mätvärden avgör hur mycket du betalar för olika typer av engagemang från din målgrupp.
CPC betyder att du betalar varje gång någon klickar på din annons, medan CPM innebär att du betalar för varje tusen gånger din annons visas, oavsett om användarna interagerar med den eller inte. Valet mellan dessa modeller beror på ditt kampanjmål – vill du driva trafik till din webbplats eller bygga varumärkeskännedom?
Kostnaderna varierar enormt mellan olika kampanjtyper och kan sträcka sig från 0,50 kronor för enkla trafikdrivande kampanjer upp till över 50 kronor per klick för specialiserade B2B-leadgenerering inom konkurrensutsatta branscher.
Aktuella prisnivåer på META 2025
För trafikdrivande kampanjer ligger genomsnittlig CPC mellan 4-12 kronor i Sverige, medan leadgenereringskampanjer ofta kostar mellan 50-300 kronor per lead beroende på bransch och kvalitet. Våra egna kampanjer för kunder visar att väloptimerade kampanjer kan uppnå CPC så lågt som 4,90 kronor med stark prestanda.
CPM-kostnaderna varierar mellan 60-130 kronor per tusen visningar, där faktorer som målgruppens storlek, annonsmål och branschkonkurrens spelar stor roll. Kampanjer med bredare målgrupper tenderar att ha lägre CPM men kan ge mindre relevanta leads.
Konverteringskampanjer är generellt dyrare men ger högre kvalitet på resultaten. Här kan du förvänta dig att betala 15-40 kronor per klick, men med betydligt högre sannolikhet att besökaren genomför önskad handling på din webbplats.
Priserna påverkas också av säsongsvariationer, där december och januari ofta är dyrare på grund av ökad konkurrens från e-handelsföretag och företag som lanserar nyårskampanjer.
.jpg?width=2000&height=2000&name=stacks-of-gold-money-coin-on-wooden-desk-with-blue-2024-12-07-04-52-42-utc%20(1).jpg)
Facebook kontra Instagram – var får du mest för pengarna?
Instagram tenderar att ha lägre klickkostnader men högre CPM jämfört med Facebook. Detta beror på att Instagram-användare är mer visuellt orienterade och engagerar sig oftare med innehåll, men är mindre benägna att klicka sig vidare till externa webbplatser.
Facebook fungerar generellt bättre för konverteringsdrivna kampanjer där målet är att få användare att genomföra specifika handlingar som köp, bokningar eller nedladdningar. Plattformen har mer mogen målgruppssegmentering och bättre verktyg för att spåra konverteringar genom hela kundresan.
För varumärkeskampanjer och engagemang presterar Instagram ofta bättre, särskilt för företag med visuellt tilltalande produkter eller tjänster. Plattformen är idealisk för att bygga varumärkeskännedom och skapa emotionell koppling med målgruppen.
Många framgångsrika kampanjer kombinerar båda plattformarna med anpassat innehåll för vardera, vilket ger bredare räckvidd och möjlighet att optimera kostnader baserat på var målgruppen är mest aktiv.
.png?width=1080&height=1080&name=Namnl%C3%B6s%20design%20(5).png)
Vad påverkar dina annonskostnader mest på META?
Annonsrelevans är den viktigaste faktorn som påverkar dina kostnader. Meta belönar annonser som får hög engagemang och relevans med lägre priser, medan annonser med låg prestanda blir dyrare över tid. Plattformen mäter detta genom sin relevanspoäng som baseras på klickfrekvens, engagemang och användarfeedback.
Målgruppens storlek och specificitet spelar också stor roll. Mycket smala målgrupper kan bli dyra på grund av begränsad räckvidd, medan alltför breda målgrupper kan ge irrelevanta klick. Det gäller att hitta balansen mellan räckvidd och relevans för din specifika bransch och kampanjmål.
Kampanjmålet påverkar kraftigt vad du betalar. Enkla mål som trafikdrivning eller videovisningar kostar mindre än komplexa mål som leadgenerering eller konverteringar som kräver att Meta optimerar för specifika handlingar på din webbplats.
Innehållets kvalitet och format är avgörande för kostnaderna. Videoannonser presterar ofta bättre än statiska bilder, medan karusellformat kan ge lägre kostnader för produktkataloger. Professionellt producerat innehåll som engagerar målgruppen belönas med lägre priser och bättre räckvidd.
Så maximerar du avkastningen på din META-budget
Optimera dina målgrupper kontinuerligt genom att analysera vilka segment som ger bäst resultat och justera budgetfördelningen därefter. Använd Metas lookalike-målgrupper baserade på dina bästa kunder för att hitta liknande potentiella köpare till lägre kostnader.
Testa olika annonsformat regelbundet för att hitta vad som fungerar bäst för din bransch och målgrupp. Rotera mellan bilder, videor, karuseller och kollektionsannonser för att undvika annonströtthet och hålla kostnaderna nere.
Implementera retargeting-strategier för att nå användare som redan visat intresse för ditt företag. Dessa kampanjer har ofta lägre kostnader och högre konverteringsgrad eftersom målgruppen redan är bekant med ditt varumärke.
Använd Meta Pixel och konverteringsspårning för att ge plattformen data om vilka klick som leder till faktiska affärer. Detta hjälper Metas algoritm att optimera dina kampanjer för bättre resultat till lägre kostnader över tid.
Planera dina kampanjer strategiskt kring säsongsvariationer och undvik de dyraste perioderna om möjligt. Testa nya kampanjer under lågkostnadsmånader som februari och mars för att hitta vinnande koncept innan du skalar upp under högre konkurrensmånader.
.jpg)