När Google nu rullar ut sin AI-drivna sökfunktion ändras spelplanen igen. I stället för att följa hypen ville vi se själva vad som händer – så vi jämförde den med ChatGPT Atlas. Resultatet? Två helt olika sätt att hitta svar – och kanske början på slutet för det traditionella “googlandet”.
Googles nya AI-läge innebär att användaren inte längre behöver klicka på länkar för att få svar. Istället sammanfattar sökmotorn innehållet direkt på resultatsidan. För användaren är det genialiskt – snabbt, enkelt och friktionsfritt. För företag, medier och marknadsförare? Inte fullt lika muntert.
Vi ser redan nu hur trafiken till sajter börjar minska, trots att positionerna i sökresultaten inte nödvändigtvis förändrats. Skillnaden är att Google själv nu står mellan användaren och innehållet – som en filterpunkt där mycket av värdet stannar på deras egen plattform.
Det betyder att varumärken som vill synas i den nya AI-söken måste tänka om: från rankning till relevans i sammanhanget. Din webbplats behöver inte bara innehålla svar, utan svar som AI:n tycker är tillräckligt tillförlitliga för att citeras.
Det ställer helt nya krav på både struktur, tonalitet och trovärdighet i innehållsstrategin. Och låt oss vara ärliga: “SEO som vi känner det” har precis fått sin pensioneringslapp.
Sedan har vi den andra sidan av myntet: ChatGPT Atlas.
Om Google försöker ge oss svar, så försöker Atlas förstå oss.
Vi testade att göra samma sökningar i båda verktygen – och upplevelsen kunde inte varit mer olika.
I Google fick vi en färdigformulerad sammanfattning. I Atlas fick vi en diskussion. Det kändes mer som att ha en kunnig kollega vid sidan av – någon som inte bara visar länkar, utan resonerar kring dem. Vi märkte snabbt att vi inte längre “sökte” information, utan utforskade den.
Och där någonstans hände något märkligt: vi glömde öppna Google igen. Vi satt kvar i Atlas, som en digital kaffekompis med obegränsat tålamod. För oss som arbetar med marknadsföring är det både inspirerande och lite skrämmande. För om vi redan beter oss så här – hur länge dröjer det innan alla andra gör detsamma?
För svenska företag innebär det här en skiftning i grunden.
När både sök och samtal flyttar in i AI-drivna miljöer, blir det inte längre tillräckligt att “ha en bra webbplats” eller “jobba med SEO”. Framgång handlar i stället om att vara synlig i rätt kontext – i svaren, i dialogen och i de generativa rekommendationerna.
Det här kräver:
Autentiskt innehåll. AI känner igen fluff på mils avstånd.
Tydliga avsändare. Expertis och trovärdighet blir hårdvaluta.
Snabb anpassning. Företag som experimenterar tidigt lär sig snabbare hur algoritmerna värderar källor och språkbruk.
Särskilt intressant blir det för svenska varumärken, som historiskt haft svårt att synas internationellt i sök. I AI-läget suddas språkgränser ut. Det som betyder något nu är mening – inte bara metadata.
Vi testade själva
För att se hur de nya AI-funktionerna faktiskt fungerar i praktiken testade vi både Googles AI-sök och ChatGPT Atlas – sida vid sida.
Vi ställde samma frågor till båda, till exempel “Vad är bästa strategin för småföretag att växa online?” och “hur skriver man ett bra pressmeddelande?”Google AI levererade snabba, snygga svar direkt i sökresultatet. Effektivt, absolut – men också ganska opersonligt. Resultatet var en färdig sammanfattning utan mycket utrymme för egna reflektioner eller nyanser. Bra om du vill ha en snabb överblick. Mindre bra om du försöker förstå varför något fungerar.
Atlas, å andra sidan, tog sig tid. Samtalet flöt naturligt, och det gick att resonera, ställa följdfrågor och bygga vidare på tankarna. När vi frågade om strategi fick vi inte bara svar – vi fick ett resonemang. Det kändes mer som att bolla idéer med en kollega än att läsa en sökresultatsruta.
Efter ett par timmar insåg vi att vi knappt återvände till Google-fliken. Atlas var helt enkelt roligare, mer insiktsfull – och framför allt mer användbar för oss som faktiskt jobbar med strategi och kommunikation.
Så, ja – Googles AI hittar svaren. Men Atlas hjälper dig tänka vidare. Och i längden är det precis där framtidens värde ligger.