E-handelslandskapet fortsätter röra på sig och denna vecka är det ingen mindre än Amazon som drar om ridån. Med den nya appen Bazaar positionerar sig jätten för att utmana Shein och Temu på deras egen hemmaplan. Det handlar inte om små justeringar utan om ett skifte som kan påverka både konsumentbeteende och konkurrensbalansen globalt.
Vad är Bazaar?
Bazaar är Amazons nya lågpris-app som lanserades globalt under 2025 som ett direkt svar på Shein och Temu. Det är en fristående shoppingplattform byggd för fyndjakt, där majoriteten av produkterna kostar under tio dollar och leveranstiderna ligger runt två veckor. Appen finns redan på 14 marknader, bland annat Hongkong, Filippinerna, Nigeria, Argentina och Peru, med tydlig expansion mot snabbväxande lågprisregioner. Bazaar erbjuder gratis frakt över en viss nivå, fria returer inom 15 dagar och stöd för flera språk och betalmetoder via kundens befintliga Amazon-konto. Målet är glasklart: ta position i den globala budgetsektorn innan de kinesiska jättarna kör ifrån alla andra.
Geopolitisk kontext
Bazaar är också Amazons sätt att ligga före nästa stora smäll i handelskonflikten mellan USA och Kina. Flera länder förbereder hårdare regler kring kinesiska e-handelsplattformar, särskilt kopplat till dataskydd, tullar och exportkontroller. Om Washington och Peking drar åt skruvarna ytterligare kommer aktörer som Shein och Temu få det svettigt. Med Bazaar bygger Amazon en lågprisstruktur som inte är beroende av kinesiska regleringsluckor, utan står stadigare om exportlagarna skärps. Det är ett förebyggande drag för att äga marknadsgapet när geopolitiken börjar pressa nuvarande konkurrenter.
Amazon går direkt på Temus och Sheins hemmabana
Bazaar rullas ut som en fristående lågpris-app riktad till marknader där priset styr mer än hastigheten. Sortimentet är extremt prispressat och majoriteten av produkterna kostar under en hundralapp. Appen har redan lanserats i ett antal snabbväxande regioner som Hongkong, Filippinerna och Nigeria. Till skillnad från Prime-drivna Amazon är fokus här fyndjakt, enkelhet och volym. Det är ett separat ekosystem, men fortfarande med Amazons infrastruktur i ryggen.
Expansion på 14 marknader signalerar ambitionsnivån
Den aggressiva expansionen är också ett marknadstest. Klarar Amazon att skala en lågprisplattform med långa ledtider utan att urholka sin Prime-drivna kvalitetsförväntan? Svaret formar nästa stora prispress i global e-handel.
Riskerna är tydliga – men möjligheten är större
Bazaar innebär ett skifte bort från Amazons traditionella kundlöfte om snabb leverans och hög kvalitet. Det ökar risken för brand dilution och regulatoriska friktioner kring importvaror. Samtidigt är potentialen svår att ignorera. Om Amazon lyckas kombinera prisnivåer i klass med Temu med sin logistik och kundservice kan de snabbt flytta stora volymer. Det är precis den typ av rörelse som brukar få konkurrenter att börja svettas.
Slutsats
Bazaar är i grunden Amazons långsiktiga motdrag i ett handelslandskap som snabbt polariseras mellan USA och Kina. Det är en lågprisplattform byggd för att klara kommande regleringar och för att fånga upp kunder när kinesiska aktörer börjar bromsas av nya exportlagar.För Sverige innebär det här att lågprissegmentet globalt är på väg att professionaliseras. Även om Bazaar inte lanserats här ännu kommer konkurrensen, pristrycket och köpbeteendet som appen driver att spilla över på den nordiska marknaden. Svensk e-handel har länge levt skyddad från extrem lågprislogik, men den tiden är över. Det här är startskottet på en ny prismodell som förr eller senare når oss, oavsett om Amazon trycker in Bazaar i Sverige eller inte.